New Balance
New Balance («Нью Бэланс») — американский производитель спортивной одежды и обуви, базирующийся в Бостоне (штат Массачусетс, США). Компания была основана в 1906 году, с 1972 года принадлежит Джиму Дейвису.
| New Balance Athletics, Inc. | |
|---|---|
| англ. New Balance | |
 | |
 | |
| Тип | частная компания |
| Дата основания | 1906 |
| Прежние названия |
New Balance Arch Company New Balance Athletic Shoe, Inc. |
| Расположение |
 США: Бостон |
| Ключевые фигуры |
Джим Дейвис (председатель совета директоров)[1] Джо Престон (CEO) |
| Отрасль | лёгкая промышленность |
| Продукция | обувь, одежда, спортивный инвентарь |
| Оборот | ▲ $7,8 млрд (2024)[2] |
| Число сотрудников | 8 тыс. (2024)[3] |
| Сайт | newbalance.com (англ.) |
 Медиафайлы на Викискладе | |
История
править
В 1906 году Уильям Дж. Райли, английский эмигрант, основал New Balance Arch Support Company, производившую супинаторы и ортопедическую обувь. Первые полвека своего существования компания оставалась нишевым производителем, известным только в Массачусетсе. В 1956 году компанию купили Пол и Элеонора Кидд. В 1961 году была разработана модель кроссовок Trackster, которую компания начала продавать по почте спортсменам местных колледжей; особенностью модели было то, что она имела рифлёную подошву и выпускалась разных размеров не только по длине, но и по ширине. В начале 1970-х годов в компании работало 5 человек, она выпускала 30 пар кроссовок в день[4][5][6][7].
В 1972 году компанию купил Джим Дейвис, заплатив за неё 100 тыс. долларов, что равнялось годовой выручке New Balance. В это время в США входил в моду бег трусцой, в сочетании с маркетинговыми навыками Дейвиса это привело к стремительному росту продаж: уже в 1976 году оборот достиг 1 млн долларов, а в следующем году — 4,5 млн долларов. В октябре 1976 года журнал Runner's World[англ.] назвал кроссовки New Balance 320 лучшей обувью для бега, две другие модели компании заняли 3-е и 7-е места[5]. В 1978 году был заключён контракт на производство кроссовок с тайваньской Pou Chen Corporation[8], но значительная часть продукции по-прежнему изготавливалась в Массачусетсе. К 1985 году оборот компании достиг 85 млн долларов, но затем рост резко замедлился; основной проблемой была высокая себестоимость продукции — рабочие в США получали 10 долларов час, в то время как конкуренты производили товар в Азии, где зарплаты были на уровне 1 доллар в день. Тем не менее, Дейвис отказался закрыть фабрики в США, вместо этого решил инвестировать в автоматизацию производства. Из 100 млн годовой выручки в начале 1990-х годов 2—3 млн вкладывалось в новое оборудование, в частности, компьютеризированные системы дизайна и производства; это позволило сократить время разработки новой модели с 1 года до 4 месяцев, а также достичь рентабельности, сравнимой с конкурентами. К 1995 году оборот достиг 380 млн долларов, было начато производство одежды и линий обуви для различных видов спорта. Поскольку собственные фабрики в Мэне и Массачусетсе уже не справлялись со спросом, во второй половине 1990-х годов компания всё больше полагалась на контрактных производителей в Азии. В 1998 году был куплен бренд Dunham, под которым начали выпускаться ботинки[4].
В 2000 году в партнёрстве с Pou Chen Corporation была открыта фабрика в Калифорнии. К этому времени оборот компании достиг 1 млрд долларов, она стала 4-м крупнейшим производителем спортивной обуви, а в 2003 году вышла на 3-е место с долей 11 %. В феврале 2004 года был поглощён производитель экипировки для лякросса Warrior, после чего New Balance стала спонсором главной лиги лякросса[англ.][4].
Перед выборами президента США 2016 ряд радикально настроенных активистов по всей территории США устраивал акции с публичным сожжением кроссовок New Balance. Это было связано с тем, что вице-президент компании публично высказался в поддержку кандидата Трампа[9].
Собственники и руководство
правитьДжиму Дейвису и его семье принадлежит 95 % акций компании. Джим Дейвис занимает пост председателя совета директоров; его жена Анна — вице-председатель. По оценке Forbes состояние Джима Дейвиса в 2025 году было на уровне 6,5 млрд долларов, он занимал 540-е место среди самых богатых людей мира; в списке самых богатых американцев Forbes 400 за 2024 год оказался на 198-м месте[1]. Также он один из самых богатых этнических греков[10].
Джо Престон (Joe Preston) — президент и генеральный директор с 2018 года, в компании с 1995 года[11].
Деятельность
правитьКомпании принадлежит 7 обувных фабрик, 6 из них находятся в США (штаты Мэн, Массачусетс и Нью-Гемпшир), 1 в Великобритании; на них в сумме работает 1600 человек[12]. Они выпускают часть продукции, продаваемой в США и странах Западной Европы. Остальной товар изготавливают независимые контрактные производители; в 2023 году у компании было 163 поставщика готовой продукции и 275 поставщиков материалов и комплектующих; фабрики находятся во Вьетнаме, Камбодже, Индонезии и Мексике[13].
Спонсорство
правитьNew Balance стала официальным партнёром футбольного клуба «Мельбурн», выступающего в Австралийской футбольной лиге[14]. New Balance спонсирует игроков в крикет, среди них Стив Смит, Ник Мэдиссон, Гэри Балланс, Джонатан Тротт, Пэт Кумминс, Бен Стокса, Джеймс Паттинсон, Аарон Финч и Дейл Стейн[15]. После официального запуска в июле 2011 года, New Balance является спонсором системы совместного использования велосипедов, Нью Бэланс Хабвей[16][17]. New Balance оказывает поддержку канадскому теннисисту Милошу Раоничу[18].
New Balance начала свой футбольный бизнес через дочернюю компанию Warrior Sports в 2012 году, подписав спонсорский контракт с «Ливерпулем» на 40 млн долларов в год. В феврале 2015 года компания объявила о переходе спонсорства на бренд NB[19]. Среди других спонсорируемых клубов были «Эмелек», «Сток Сити», «Порту», «Севилья», «Селтик»[20], «Бери», «Рубин»[21] и «Динамо (футбольный клуб, Киев)», а также национальные сборные, такие как Сборная Коста-Рики и Сборная Панамы[22][23]. Спонсорские контракты заключались и с отдельными игроками, такими как Венсан Компани, Маруан Феллайни, Тим Кэхилл и Никица Елавич[24].
В марте 2015 года, компания подписала персональные рекламные контракты с футбольными звёздами, среди них Аарон Рэмзи, Аднан Янузай, Самир Насри, Фернандо Режес, Венсан Компани, Хесус Навас и Маруан Феллайни[25].
В феврале 2019 года компания New Balance стала официальным партнёром команды Формулы-1 Alfa Romeo Racing (бывшая Sauber F1 Team). В состав команды входили пилоты Кими Райкконен и Антонио Джовинацци.
На июль 2023 года New Balance была техническим спонсором следующих футбольных клубов: «Лилль» (Франция), «Атлетик Бильбао» (Испания), «Порту» (Португалия), «Динамо» Киев (Украина), «Кардифф Сити» (Уэльс).
Примечания
править- 1 2 Jim Davis & family (англ.). Forbes. Дата обращения: 1 мая 2025.
- ↑ New Balance hits record $7.8B in sales in 2024 (англ.). Sports Business Journal. Leaders Group (14 января 2025). Дата обращения: 1 мая 2025.
- ↑ New Balance (англ.). Forbes. Дата обращения: 1 мая 2025.
- 1 2 3 history, 2005.
- 1 2 New Balance: Brand History, Philosophy, and Iconic Products (англ.). Heddels (29 июля 2019). Дата обращения: 1 мая 2025.
- ↑ A brief history of New Balance (англ.). Opumo. Дата обращения: 1 мая 2025.
- ↑ New Balance signed sponsorship deals with high-profile athletes (англ.). Vision Projects s. r. o. (15 января 2025). Дата обращения: 1 мая 2025.
- ↑ Pou Chen Corporation - Reference for Business (англ.). The Gale Group Inc. (2006). Дата обращения: 29 апреля 2025.
- ↑ Американцы начали сжигать кроссовки New Balance из-за поддержки Трампа. govoritmoskva.ru. Дата обращения: 23 мая 2019. Архивировано 23 мая 2019 года.
- ↑ Kouremenos, Achilleas. The 50 Wealthiest Greeks in America! An Annual TNH Presentation of Our Community's Top Achievers (1-10) (англ.). The National Herald (9 марта 2024). Дата обращения: 1 мая 2025.
- ↑ Joe Preston (англ.). Retail Industry Leaders Association. Дата обращения: 1 мая 2025.
- ↑ New Balance breaks ground on New Hampshire plant (англ.). TechTarget, Inc. (4 декабря 2023). Дата обращения: 1 мая 2025.
- ↑ Sustainability and Impact Report 2023 (англ.). New Balance Athletics, Inc.. Дата обращения: 1 апреля 2025.
- ↑ Matt Burgan. New Balance partners for three more years. Melbourne Football Club. Telstra Media (11 декабря 2013). Дата обращения: 23 августа 2014. Архивировано из оригинала 29 сентября 2015 года.
- ↑ New Balance add Ballance. Sporting Goods Business. Datateam Business Media Limited (6 мая 2014). Дата обращения: 26 июля 2015. Архивировано из оригинала 23 июля 2017 года.
- ↑ Mayor Menino Launches New Balance Hubway Bike Share System. City of Boston.gov. City of Boston (28 июля 2011). Дата обращения: 23 августа 2014. Архивировано из оригинала 4 марта 2016 года.
- ↑ Partners. The Hubway. The City of Boston (2014). Дата обращения: 23 августа 2014. Архивировано 8 августа 2015 года.
- ↑ Milos Raonic Teams Up With New Balance. New Balance official website. Дата обращения: 22 января 2015. Архивировано из оригинала 22 января 2015 года.
- ↑ Bloomberg - New Balance Goes on Offense, Slides Into Soccer. www.bloomberg.com. Дата обращения: 13 мая 2019.
- ↑ Celtic confirm kit deal with New Balance. The Scotsman. 5 марта 2015. Архивировано 7 марта 2015. Дата обращения: 26 июля 2015.
- ↑ New Balance - официальный технический партнер ФК «Рубин». www.rubin-kazan.ru. Дата обращения: 15 сентября 2017. Архивировано 15 сентября 2017 года.
- ↑ Mendoza, Adrián (7 апреля 2015). New Balance vestirá a la Selección de Costa Rica por los próximos ocho años. CRHoy.com. Архивировано 3 августа 2015. Дата обращения: 28 апреля 2015.
- ↑ Bolvarán, Arturo (30 марта 2015). New Balance, la nueva marca deportiva de las selecciones de Panamá. RPCTV Panamá. Архивировано 2 апреля 2015. Дата обращения: 28 апреля 2015.
- ↑ Badenhausen, Kurt (4 февраля 2015). New Balance Challenges Nike And Adidas With Entry Into Global Soccer Market. Forbes. Архивировано 5 февраля 2015. Дата обращения: 4 февраля 2015.
- ↑ Inveterate. New Balance: Aaron Ramsey, Nikolos Efimov, Samir Nasri, Jesus Navas, And More Unite For #NBFootball Campaign. Inveterate (26 марта 2015). Дата обращения: 26 марта 2015. Архивировано из оригинала 29 марта 2015 года.
Литература
править- New Balance Athletic Shoe, Inc. // International Directory of Company Histories (англ.) / Tina Grant. — Детройт: St. James Press, 2005. — Vol. 68. — ISBN 1558625437.