トイザらス、“大人向け玩具専門店”を上野にオープン　初日は想定の約4倍の売上を記録

日本トイザらス株式会社が7月17日、東京・上野マルイのB1階に大人向け玩具専門店「トイザらス 上野マルイ店」をグランドオープンした。

同店は、「キダルト（＝「Kid」「Adult」を組み合わせた造語。従来、子ども向けとされてきた趣味や娯楽を楽しむ大人）」をコンセプトとした専門店。

日本トイザらス株式会社によれば、オープン初日は開店前から約100人が列をつくり、売上は想定の386％を記録したという。

※記事初出時、一部表記に誤りがございました。お詫びして訂正いたします。

「iBLOOM」のスクイーズやアクションフィギュアが人気

2025年度の日本の玩具市場規模は、過去最高となる1兆1,664億円を記録（日本玩具協会調べ）。2019年以降、6年連続で過去最高を更新した（外部リンク）。

少子化が進行する中、日本の玩具業界が右肩上がりの成長を続けている要因の一つとして、キダルト層の存在があげられている。

「トイザらス 上野マルイ店」は、そんな大人をメインターゲットにし、そのニーズや嗜好に合わせた商品ラインナップを展開している専門店。

店内は回遊しながら新たな発見に出会えるレイアウトが採用されており、おもちゃを探す時間そのものも楽しんでほしいという思いが込められているという。

「iBLOOM」のスクイーズや『スターウォーズ』のフィギュアが売れ筋

日本トイザらス株式会社によれば、同店の売れ筋商品の一つが「iBLOOM」のスクイーズ（＝握って触感を楽しむ癒し系玩具）。

若い女性や海外からの客を中心に人気を集めており、店舗では売り場占有面積の約4分の1を「iBLOOM」の商品にあて、特別仕様の売り場として展開している。

その他、「スター・ウォーズ』シリーズのキャラクターであるマンダロリアン・アンド・グローグのアクションフィギュアなども売れ筋だという。

日本トイザらス株式会社は、同店について「今後も、大人の皆さまにも『好き』を存分に楽しんでいただけるよう、心が躍るようなワクワクとときめきを感じられるおもちゃをご用意し、より多くの皆さまに愛されるお店を目指してまいります。皆さまのご来店を心よりお待ちしております」とコメントしている。

なお、日本トイザらスはキダルト層に向けた店舗展開を推進しており、「キダルト専門店」を複数展開している。