Media
Die Welt wird zunehmend crossmedial. Die Zahl der Medien-Channels steigt, sowohl gedruckt als auch elektronisch und digital. Damit ergeben sich zugleich unzählige neue Möglichkeiten, diese Kanäle im Marketing-Mix der Unternehmen einzubinden. Welche Trends und Innovationen in der Vermarktung eine wichtige Rolle spielen und mit welchen Tools wie die Messung der Werbewirkung weiter präzisiert wird, ist hier nachzulesen.
Lokale Suche: KI-Suche: Warum Sichtbarkeit allein keine Kunden bringt
Eine Yext-Studie zeigt: KI wird zum Einstieg in die lokale Suche, doch gekauft wird erst nach dem Gegencheck. Für Marken lautet die Aufgabe deshalb, aus bloßer Sichtbarkeit eine belastbare Präsenz über alle Kanäle zu machen.
DreamScheme: KI-Slop wird zur Falle für digitale Mediabudgets
Ein Fraud-Netzwerk lockt Mobile-Nutzer mit KI-Fantasien auf MFA-Seiten. DreamScheme zeigt, wie bekannte Ad-Fraud-Muster durch generative KI schneller, billiger und variantenreicher werden.
Studie : Screenforce Schweiz: Wie TV entlang des gesamten Sales Funnels wirkt
Trotz Fragmentierung und zunehmender Bedeutung digitaler Kanäle bleibt TV für Mediaplaner ein zentrales Medium. Zu diesem Ergebnis kommt die neue Screenforce Schweiz-Studie 2026, die das Institut für Kommunikation und Marketing (IKM) der Hochschule Luzern durchgeführt hat.
European Media Marketplace: Europas Open Web sucht den Weg aus der Fragmentierung
Der European Media Marketplace bündelt Media, Daten und Aktivierung europäischer Anbieter. T-Advertising-Chef Stephan Jäckel erklärt, wie das Open Web dadurch fit für den Plattformwettbewerb werden soll.
Programmatic DOOH: pDOOH wird erwachsen – und zwingt Marketingteams zur Neuordnung
Programmatic DOOH wandert aus der Testphase in reguläre Mediapläne. Doch mit steigenden Budgets wächst auch der Druck: Marken müssen klären, wer den Kanal verantwortet, wie Erfolg gemessen wird und welche Rolle öffentliche Screens im digitalen Mediamix spielen.
Problem Transparenzlücke: Der blinde Fleck in der CTV-Strategie - und wie ihr ihn beseitigt
Werbetreibende messen ihre Kampagnen immer präziser – wissen aber oft wenig darüber, wie Wettbewerber ihre Budgets zwischen TV und Streaming verschieben. Genau diese Transparenzlücke wird im Connected-TV-Markt zum Risiko, so Andreas Meffert, Market Commercial Leader bei Nielsen. Er erklärt, warum Wettbewerbsdaten für Mediaplanung und Budgetallokation unabdingbar sind.
Anzeige: Was Marken vom Creator-Mindset lernen können
Creator haben, was Marken sich wünschen: das Vertrauen ihrer Community. Lizi Khutchua von LOBECO kennt beide Seiten – als Strategin für Marken und als Influencerin. Im Interview verrät sie ihre Learnings.
TV: „Bewegtbild ist das stärkste Werkzeug, um Marken fühlbar zu machen“
Beim Marken-Talk auf dem Screenforce Festival 2026 hatte Alexander Glück, Managing Partner von Pahnke, eine klare Botschaft dabei: Marken entstehen durch Emotionen, nicht durch Informationen. Warum TV für Marken wie Berentzen und Popp Feinkost wieder an Bedeutung gewinnt – und Schweigen gefährlich werden kann.
Social Media 2026: Hanna Berger: "Aufmerksamkeit kann man einkaufen. Vertrauen nicht“
Social Media wird für Marken zur Such-, Kauf- und Beziehungsinfrastruktur. Hanna Berger von Build a Rocket erklärt, weshalb Reichweite dafür als Leitgröße nicht mehr ausreicht und was daraus folgt.
W&V-Podcast "Denkanstoß": Wie können Agenturen mit KI zu echtem Wachstum beitragen, Omid Madani Rascado?
KI verändert auch das Geschäft der Mediaagenturen, davon ist Omid Madani Rascado von StackAdapt überzeugt. Es macht viele Dinge schneller und einfacher, verlangt aber nach einer höheren strategischen Kompetenz der Agenturen.
Screenforce Festival 2026: ProSiebenSat.1 mit Joko & Klaas, Reality, Live-Sport und Ralf Dümmel
ProSiebenSat.1 hat beim Screenforce Festival seine Programmstrategie für die kommenden Monate vorgestellt: ein Mix aus etablierten Marken, neuen Entertainment-Formaten und Live-Sportrechten. Im Fokus stehen neue Shows mit Joko Winterscheidt und Klaas Heufer-Umlauf, Reality-Experimente für Joyn sowie sieben Weltmeisterschaften im Sportbereich.
Gastbeitrag: Warum Community Management zum Lackmustest von Marken wird
Geschmacklose Kommentare wie "Krass, wie fett er ist" treffen den Creator Leon xSkincare des öfteren. Für Steve Urry von Alondra ist das der beste Beleg dafür, dass Community Management zur Frage der Markenhaltung geworden ist.
Screenforce Festival: Content, Sport & Jubiläen: So starten RTL und Sky gemeinsam in die Zukunft
Beim großen Screening der Ad Alliance auf dem Screenforce Festival 2026 wurde eine Botschaft ganz deutlich: Mit dem Zusammenschluss mit Sky will man sich als lokaler Player auf Augenhöhe mit den globalen Plattformen positionieren.
Interview: Flaconi-CEO Bastian Siebers: „Wer die treuesten Kund:innen hat, gewinnt den Markt“
Mit dem Flaconi Media House baut der Beauty-Händler sein Geschäftsmodell über den Online-Shop hinaus aus. CEO Bastian Siebers spricht über First-Party-Daten, Full-Funnel-Marketing und die Frage, wie er Retail Media zur strategischen Säule im Beauty-Commerce machen will.
Premiere beim Screenforce Festival: Was Waipu.tv Marken im CTV-Markt bieten will
Auf dem Screenforce Festival positioniert sich Waipu.tv als Plattform für Marken, die TV-Reichweite mit digitaler Präzision verbinden wollen. Für CMOs wird Connected TV damit zu einem strategischen Kanal: nah am Lean-back-Erlebnis der Nutzer, aber mit mehr Möglichkeiten für datenbasierte Aussteuerung und messbare Wirkung.
Bewegtbild: Video-Podcasts als Werbeumfeld: ProSiebenSat.1 bringt Podcasts auf Joyn
Joyn erweitert sein Angebot um Video-Versionen bekannter Podcasts wie "Gysi gegen Guttenberg“ oder "Sophie Passmann". Mit der Integration erhalten die Video-Podcasts eine neue Ausspielungsheimat und werden in die Bewegtbildvermarktung von Seven.One Media integriert.
Anzeige: Plus.AI: Warum Mediaplanung ein neues Betriebssystem braucht
Viele Unternehmen experimentieren mit KI. Mediaplus geht einen Schritt weiter und baut mit Plus.AI eine zentrale Steuerungsebene für Daten, Wissen und Entscheidungen. Karin Immenroth, Global Chief Data Officer bei Mediaplus, erklärt, warum Transparenz und Individualisierung dabei wichtiger sind als einzelne Tools.
Vistar Media: DOOH wird programmatischer, doch die Kreation zieht nicht mit
Der DOOH-Spezialist Vistar Media gehört inzwischen zu T-Mobile. Im Interview erklärt DACH-Chef Ravi Ahluwalia, warum Programmatic DOOH reifer wird, aber viele Marken die kreativen Möglichkeiten noch kaum nutzen.
Live-Sport im Stream: Vier Tipps für CMOs, damit eure WM-Kampagnen besser performen
Steffen Hopf von Index Exchange analysiert, warum die Fußball-WM zum Stresstest für Live-Streaming und programmatische Werbung wird – und wie Marken ihre Kampagnen dafür richtig aufstellen.
Agentic Advertising: Wie KI-Agenten den Mediaeinkauf verändern könnten
Der indische Adtech-Anbieter Affinity baut in Deutschland aus und setzt auf KI-Agenten, CTV, Zero-Party-Daten und neue Werbeoberflächen. Dahinter steht eine größere Frage: Wer kontrolliert künftig den Mediaeinkauf?
Gastbeitrag: Fußball-WM: Gemischte Bilanz nach zwei Wochen Nordamerika - und einige Learnings
Trotz Zeitverschiebung mobilisiert die WM in Deutschland beachtliche Quoten. Allerdings ist nicht jedes Spiel gleich viel wert: Anstoßzeiten, Zielgruppen und Exklusivrechte entscheiden darüber, ob aus Werbeplätzen auch Wirkung entsteht. Für Marken ist die WM daher eine komplexen Mediaplanungsaufgabe – mit Lehren weit über das Turnier hinaus, so Roland Köster, JOM Group.
Social Performance: dm zeigt Rossmann und Müller, worauf es bei Social Media ankommt
Deutschlands Drogerieketten erreichen täglich Millionen Kunden, doch Shampoo, Sonnencreme und Waschmittel sorgen auf Social Media nicht von allein für Resonanz. Eine Webnetz-Analyse zeigt, warum dm die Konkurrenz hinter sich lässt und die WM kein Thema ist.
Umfrage: Total Video zwischen Reichweite, Daten und Qualität: Was die TV-Vermarkter umtreibt
Mehr Reichweite, weniger Komplexität, bessere Messbarkeit: W&V hat Partner der Gattungsinitiative Screenforce gefragt, welche Erwartungen Werbekunden heute an Total Video haben und wie die Branche darauf reagiert.
Linear-TV: KI-gestützte Werbung: So wollen Omnicom Media und Ad Alliance Werbung relevanter machen
Omnicom Media Germany und die Ad Alliance präsentieren eine KI-gestützte TV-Werbelösung, die Werbung im linearen Fernsehen kontext- und momentbasiert ausspielbar macht und damit für Zuschauer relevanter werden soll. Einen ersten Pilot-Kunden gibt es auch bereits.
