Pepsi
Pepsi je gazirana brezalkoholna pijača z okusom kole, vodilni izdelek podjetja PepsiCo. Leta 2023 je bil Pepsi druga najvrednejša blagovna znamka brezalkoholnih pijač na svetu, takoj za Coca-Colo;[1] med znamkama obstaja dolgoletno rivalstvo.[2]
 | |
,_2026-03-05.jpg) Različni Pepsi proizvodi | |
| Tip | kola |
|---|---|
| Proizvajalec | PepsiCo |
| Država izvora | Severna Karolina, ZDA |
| Čas izvora | 1893 (Brad's Drink) 1898 (Pepsi-Cola) 1961 (Pepsi) |
| Barva | Caramel E-150d |
| Različice | Diet Pepsi Pepsi Twist Pepsi Lime Pepsi Wild Cherry Crystal Pepsi Caffeine-Free Pepsi Pepsi-Cola Made with Real Sugar Pepsi Vanilla Pepsi Zero Sugar Pepsi Max Nitro Pepsi |
| Sorodni izdelki | |
| Spletna stran | pepsi.com |
Pepsi, ki ga je leta 1893 ustvaril Caleb Bradham in ga poimenoval »Bradova pijača« (Brad's drink), so prvič prodajali v njegovi lekarni v New Bernu v Severni Karolini. Leta 1898 so jo zaradi domnevnih prebavnih koristi preimenovali v »Pepsi-Cola«, v trženju pa so njeno ime že leta 1951 skrajšali na »Pepsi«. Pepsi se je sprva boril s finančno stabilnostjo in leta 1923 bankrotiral, a ga je nato kupil in oživil Charles Guth, ki je preoblikoval formulo sirupa. Pepsi je pridobil priljubljenost z uvedbo 350-gramske steklenice med veliko gospodarsko krizo in pametnimi trženjskimi strategijami, kot je bil napevek »Nickel, Nickel«, ki je podvojil prodajo s poudarjanjem njegove vrednosti.
Sredi 20. stoletja se je Pepsi osredotočil na afroameriški trg, do takrat neizkoriščeno demografsko skupino, s pozitivnimi upodobitvami in priporočili uglednih osebnosti, kar je povečalo njegov tržni delež. Pepsijevo rivalstvo s Coca-Colo je privedlo do znatne kulturne in tržne konkurence, vključno s testi okusa »Pepsi Challenge« in uvedbo Nove Cole. Pepsijeva širitev na mednarodne trge je bila uspešna, z opaznimi podvigi v Sovjetsko zvezo prek prelomnega barternega posla in trajno priljubljenostjo v nekaterih regijah, večjo od Coca-Cole.
Kljub občasnim polemikam, kot sta neuspešen oglas z Madonno in fiasko »Pepsi Number Fever« na Filipinih, je Pepsi ostal pomembna svetovna blagovna znamka, tudi zaradi inovativnih trženjskih kampanj in sponzorstev v športu in zabavi. PepsiCo je pod blagovno znamko Pepsi lansiral tudi druge pijače, kot sta Diet Pepsi in Pepsi Max, ki poleg originalne Pepsi kole danes sestavljajo portfelj blagovnih znamk.
Sklici
uredi- ↑ »Much of the Global Beverage Industry Is Controlled by Coca Cola and Pepsi«. Investopedia (v angleščini). Pridobljeno 22. julija 2023.
- ↑ Bhasin, Kim. »COKE VS. PEPSI: The Story Behind The Neverending 'Cola Wars'«. Business Insider (v ameriški angleščini). Pridobljeno 8. novembra 2023.