New Adult
New Adult ist ein literarisches Subgenre (eine Sub-Gattung) des Liebesromans, die sich ab den späten 2000er Jahren im Buchmarkt etabliert hat und sich in Abgrenzung zum Jugendroman (engl. Young Adult, kurz: YA) definiert.[1]
Entstehung
BearbeitenGeprägt wurde die Bezeichnung „New Adult“ (NA) 2009 vom New Yorker Verlag St. Martin’s Press, der im Rahmen eines Literaturwettbewerbs[2] Einreichungen in der Belletristik suchte, „die ähnlich wie Jugendbücher“ sind, „aber als Erwachsenenliteratur veröffentlicht und vermarktet werden können“ – eine Art „older Young Adult“ oder „New Adult“.[3] Dieses neue, zunächst aus Marketinggesichtspunkten entwickelte Genre sollte sich an postadoleszente und junge Erwachsene im Alter von 18 bis 30 Jahren richten und vermarktet werden.[4] Es schließt die Lücke zwischen Jugendbuch und Erwachsenen-Literatur.[3][5]
Merkmale
BearbeitenGemäß der angestrebten Zielgruppe sind auch die Protagonisten im „New Adult“ meist im postadoleszenten oder jungen Erwachsenenalter zwischen 18 und 30 Jahren. Sie sind häufig College-Studierende oder junge Berufstätige, tendenziell eher Frauen als Männer.[6]
Themen sind typischerweise Erfahrungen, die im Übergang vom Jugendalter zum Erwachsensein angesiedelt sind und die komplexen Lebensrealitäten und Probleme der Zielgruppe widerspiegeln: Identitätssuche, berufliche Herausforderungen, familiäre Konflikte, Einsamkeit, Leben fern des Elternhauses, Social Media, (Cyber-)Mobbing, Bodyshaming, Genderfluidität und -identität, Ausgrenzung, psychische Gesundheit, finanzielle Unabhängigkeit, Selbstverwirklichung und Drogenmissbrauch.[7][8]
Zentral ist besonders in Abgrenzung zum Jugendbuch bzw. Young Adult die explizite Darstellung von Sexualität.[8][9] Wegen möglicher expliziter Erotik- aber auch Gewaltszenen wird daher auch bei einer Bereitstellung von New-Adult-Titeln in Jugend- und Schulbüchereien oder bei der Einordnung in Buchhandlungen zu Sorgfalt geraten.[10][11][12][13] Neben Erotik kann New Adult mit Elementen weiterer Genres kombiniert werden, wie z. B. mit Science-Fiction, Urban Fiction, Spannungsroman, Horror, Paranormal, Dystopie, Krimi oder Fantasy.[4] Dementsprechend umfasst in der Warengruppen-Systematik des deutschen Buchhandels die seit März 2025 als eigene Warengruppe geführte „New Adult“ Warengruppe (Warengruppennummer 170)[1] auch noch diverse Sub-Genres, unter anderem
- „Romance“ (Warengruppe 171),
- „Dark Romance“ (Warengruppe 172),
- „Romantic Suspense“ (Warengruppe 174),
- „Romantasy/Romantic Fantasy“ (Warengruppe 177)
- oder „Diversity“ (Warengruppe 179).[14]
Auf dem deutschen Buchmarkt zeichnen sich New-Adult-Romane auch durch eine genrespezifische Ausstattung aus. Kennzeichnend sind die vorwiegend englischen Titel und eine Covergestaltung in Pastell-Tönen sowie eine hochwertige Ausstattung als Paperback mit Extras wie Goldprägung, Farb-Schnitt oder Lettering.[15][16] Typischerweise erscheinen New-Adult-Romane in Reihen, wobei die einzelnen – oft drei – Bände zwar aufeinander aufbauen, aber auch einzeln gelesen werden können. In der Regel werden die Bände durch Untertitel spezifiziert.
Lob und Kritik
BearbeitenAus Sicht der Verlage werden die hohen Verkäufe der New-Adult-Romane begrüßt[17] sowie die Vermarktbarkeit der New-Adult-Titel – auch über soziale Medien, insbesondere TikTok und den Hashtag #booktok.[18] Wegen ihrer aufwändigen Ausstattung werden New-Adult-Bücher zum Sammelobjekt, das doppelt gekauft wird: eins für die Sammlung, eins zum Lesen.[16] Auch das erklärt die hohen Verkaufszahlen.
Kritiker beanstanden die oft stereotype Charakterisierung der Protagonisten (z. B. Jungfrau, Bad Boy) und die oberflächliche, auf Romantik ausgerichtete Handlung mit Happy End.[19] Sie gelten als Trivialliteratur.[20]
Auf der Frankfurter Buchmesse 2024 wurde dem Genre New Adult erstmals eine eigene Messehalle mit einem umfangreichen Veranstaltungsprogramm gewidmet.[21]
New-Adult-Autorinnen
BearbeitenKennzeichnend für das Genre ist, dass es hauptsächlich von Autorinnen bedient wird. Viele erfreuen sich einer treuen Leserschaft und sind oftmals Bestseller-Autorinnen,[22][23] darunter Colleen Hoover (Layken & Will-Reihe), Kathinka Engel (Finde mich-Reihe), Mona Kasten (Save me-Reihe), Laura Kneidl (Berühre mich-Reihe), Bianca Iosivoni (Was auch immer geschieht-Reihe), Nikola Hotel (It was always you-Reihe) und Sarah Sprinz (What if-Reihe).
Einzelnachweise
Bearbeiten- 1 2 "New Adult" erhält eigene Unterwarengruppe. In: boersenblatt.net. Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V., 3. Dezember 2024, abgerufen am 4. Dezember 2024.
- ↑ St. Martin’s New Adult Contest. In: St. Martin’s Press. 2009, archiviert vom am 9. Dezember 2016; abgerufen am 28. März 2024.
- 1 2 Leslie Kaufman: Beyond Wizards and Vampires, to Sex. In: The New York Times. 31. Dezember 2012, abgerufen am 29. März 2024 (englisch).
- 1 2 Was ist New Adult? In: mdr.de. 21. März 2026, abgerufen am 27. April 2026.
- ↑ Charline Vorherr: Interview mit Sarah Sprinz: New Adult schließt die Lücke, die es bisher in der Literatur gab. In: boersenblatt.net. 26. Oktober 2023, abgerufen am 28. März 2024.
- ↑ Jule Heer: "Das sieht doch alles gleich aus?!" In: boersenblatt.net. 8. November 2024, abgerufen am 4. Dezember 2024.
- ↑ Thematische Vielfalt im Bestseller-Genre. In: buchreport.de. 29. September 2015, abgerufen am 28. März 2024.
- 1 2 Lovestorys mit Botschaft sollen frischen Wind bringen. In: buchreport.de. 8. April 2020, abgerufen am 28. März 2024.
- ↑ Lukas Wieselberg: New Adult Romane: Knisternde Erotik zwischen den Buchdeckeln. In: orf.at. 13. Dezember 2020, abgerufen am 28. März 2024.
- ↑ Rebecca Neumann, Carolin Wolf, Claudia Ordelmans: Young Adult oder New Adult? Wie gelingt eine stimmige Einordnung in der Buchhandlung? Libri GmbH, 18. September 2024, abgerufen am 5. Mai 2026 (deutsch).
- ↑ Judith Muhlberg: Schulmediotheken bekommen mehr Unterstützung. In: Lahn-Dill-Kreis. 21. Oktober 2024, abgerufen am 5. Mai 2026.
- ↑ Lahn-Dill-Kreis möchte keine Dark-Romance-Titel in Schulmediotheken. In: boersenblatt.net. 22. November 2024, abgerufen am 4. Dezember 2024.
- ↑ Lara Marmsoler: Wie gefährlich ist dieses Genre? In: Süddeutsche Zeitung. 79. Jg. Auflage. Nr. 280. Süddeutscher Zeitungsverlag, München 4. Dezember 2024, S. 11 (sueddeutsche.de).
- ↑ Börsenverein des Deutschen Buchhandels. IG Metadaten (Hrsg.): Leitfaden zur Verbesserung von Vertrieb & Vermarktung von Genre-Literatur. Version 2.0. Februar 2025 (boersenverein.de).
- ↑ Simon Decot: »Der Farbschnitt-Trend ist unfassbar«. In: buchreport.de. 24. Juni 2023, abgerufen am 28. März 2024.
- 1 2 Markus Brock: Bücher als Sammelobjekt – „New Adult“ auf den Stuttgarter Buchwochen. In: swr.de. 10. November 2023, abgerufen am 28. März 2024.
- ↑ New-Adult-Titel punkten weiterhin auf der SPIEGEL-Bestsellerliste. In: buchmarkt.de. 1. Februar 2024, abgerufen am 28. März 2024.
- ↑ Die 20 erfolgreichsten #BookTok-Bestseller im Mai. In: boersenblatt.net. 7. Juni 2023, abgerufen am 28. März 2024.
- ↑ Katrin Klingschat: Literaturgenre: Was sind eigentlich New-Adult-Bücher? In: Stuttgarter Nachrichten. 5. November 2022, abgerufen am 28. März 2024.
- ↑ New Adult: "Die Qualität lässt of zu wünschen übrig". In: boersenblatt.net. Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V., 12. November 2024, abgerufen am 4. Dezember 2024.
- ↑ Sophia Averesch: Das Makeover der Frankfurter Buchmesse funktioniert. In: hessenschau.de. Hessischer Rundfunk, 20. Oktober 2024, abgerufen am 21. Oktober 2024.
- ↑ Bestseller vom Bodensee – Sarah Sprinz ist Medizinerin und schreibt New Adult-Romane. In: swr.de. 25. Januar 2024, abgerufen am 28. März 2024.
- ↑ Mona Kasten gelingt Einstieg auf Platz 2 der SPIEGEL-Bestsellerliste. In: buchreport.de. 1. Dezember 2022, abgerufen am 28. März 2024.