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BookTube

Untergruppe der YouTube-Community

BookTube (Aussprache /bʊktjuːb/, Kofferwort aus den englischen Begriffen book = Buch und tube = Röhre, hier als Abkürzung der Videoplattform YouTube) ist eine Community auf YouTube, bestehend aus zahlreichen Kanälen, deren meist weibliche Betreiber in der Altersklasse von ca. 14 bis 40 Jahren Bücher bzw. Literatur in 15 bis 30 Minuten vorstellen.[1][2] Während sich einige BookTuber auf Jugendliteratur konzentrieren, beschäftigen sich andere mit anderen Genres. BookTube-Videos folgen in der Regel bestimmten Formaten. Auch Verlage nutzen diese Möglichkeit, für ihre Produkte zu werben, da diese Form der Präsentation in der Verlagsbranche als Wachstumsmotor gilt. Die BookTube-Community erreicht Hunderttausende Zuschauer weltweit.[3]

Geschichte

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Die BookTube-Community entstand als Phänomen etwa ab 2010 und wuchs in den folgenden Jahren stark an.[4][5] Christine Riccio (PolenBananasBooks), die 2010 ihr erstes Video über The Hunger Games von Suzanne Collins veröffentlichte,[6] wird oft als Pionierin von BookTube bezeichnet. Sie war eine der ersten BookTuberinnen, die eine große Fangemeinde gewann. Heutzutage haben viele Personen Kanäle mit Tausenden (und manchmal Hunderttausenden) Abonnenten.[7] BookTube-Kanäle gibt es weltweit unter anderem auf Englisch, Deutsch, Portugiesisch, Italienisch, Französisch und Spanisch.[8] BookTuber erstellen Videos, in denen sie Jugendliteratur, aber auch andere Genres diskutieren oder rezensieren Bücher, z. B. Klassiker, Science-Fiction, Fantasy, Kinderbücher, Comics, Liebesromane oder Sachbücher. Zu den bekannteren englischsprachigen BookTubern gehören Bel Rodrigues (belrodrigues[9]), Jack Edwards (Jack Edwards[10]), Isabella Lubrano (Ler Antes de Morrer), Tatiana Feltrin (tatianagfeltrin), Cindy Pham (readwithcindy),[11] Pam Gonçalves (apamgoncalves[12]), Ariel Bissett (Ariel Bissett), Christine Riccio (PolandBananasBooks), Clau R. (ClauReadsBooks) und Carley Thorne (uncarley).[7] In Deutschland finden sich unter den bekannteren BookTubern Nicki (Nckreads),[13] Lea Kai (Liberarium)[14] oder Nina (Keepreadingwithnina).[15]

BookTube und die Verlagsbranche

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Social-Media-Berater sehen in der BookTube-Community eine potenzielle Umsatzwachstumsquelle für Verlage. Die Verlage begannen bereits seit den Anfängen der BookTube-Community, selbst auf der Plattform aktiv zu werden. Sie werben mit Buchtrailern, schließen Verträge mit bestehenden BookTubern ab und veröffentlichen ihre eigenen BookTube-Webserien wie PaperCuts oder Book Studio 16.[16] Verlage nutzen häufig unabhängige BookTuber, um ihre Bücher durch sie zu bewerben, in der Regel durch die Bereitstellung von Advanced Reader Copies (ARCs),[17] was in Deutschland Vorab-Gratisexemplaren entspricht. Oft werden diese ARCs mit anderen Merchandise-Artikeln ausgeliefert, die den Hype um die Veröffentlichung steigern sollen.[16] Die meisten dieser Vorab-Gratisexemplare werden von den „Big Five“-Verlagen zugesandt: Hachette, HarperCollins, Macmillan, Penguin Random House und Simon & Schuster. So wird dasselbe Buch von verschiedenen Personen der BookTube-Community rezensiert.[18]

Arten von Videos

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BookTuber Juli Ferraro interviewt María Kodama, Ehefrau des Schriftstellers Jorge Luis Borges, in einer Feier zum Tag des Lesers.

Es gibt verschiedene Arten von Videos, die BookTubers filmen.[19][20] Bei einigen handelt es sich um Rezensionen, die meist detailliert beschreiben, was BookTuber an bestimmten Büchern (nicht) gefiel.[21] BookTuber erstellen auch Haul-Videos, in denen sie ihre Käufe besprechen oder einen Überblick über die Bücher geben, die sie in einem bestimmten Zeitraum gekauft haben. Umgekehrt handelt es sich bei Unhaul-Videos um Videos, in denen BookTuber über alle Bücher sprechen, die sie aus ihrer Sammlung entfernen.[8]

Andere gängige Arten von Videos sind:

  • Auspacken von Buch-Abo-Boxen wie z. B. Book of the Month, OwlCrate, FairyLoot, oder LitJoy.[22]
  • Bücherregaltouren, bei denen BookTuber dem Betrachter ihre Bücherregale zeigen und in der Regel jedes einzelne Buch dabei vorstellen.[8]
  • Diskussionsvideos, die buchübergreifende Themen oder Probleme ansprechen, die in der BookTube-Community auftreten.[8]
  • Interviews mit Autoren.[8]
  • Kollaborationen, bei denen zwei oder mehr BookTuber in einem Video miteinander sprechen, oft ein Spiel spielen oder einen Tag machen.[7]
  • Readalongs, bei denen BookTuber ein Buch auswählen und ihr Publikum zum Mitmachen animieren.[8]
  • Tag, ein Fragenpaket zu einem Thema wie Probleme eines Buchnerds, auf die der BookTuber auf einer Plattform wie Youtube, Facebook, Instagram oder im eigenen Blog antwortet und die anschließend andere BookTuber mit der Beantwortung taggen.[8][23]
  • TBR-Videos (to be read), in denen BookTuber auflisten, was sie in naher Zukunft lesen möchten.[8]
  • Unpackings/Neuzugänge/Bookhaul: In diesem Videoformat wird eine meist größere Menge neu gekaufter Bücher gezeigt und kurz vorgestellt.[23]
  • Wrap-ups, die Bücher auflisten, die der BookTuber in einem bestimmten Zeitraum, normalerweise einer Woche, einem Monat oder einem Jahr, gelesen hat.[8]

Vokabular, Traditionen

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Ein klassisches Regenbogenregal ist ein fester Bestandteil der Buchliebhaber-Community und dient als beliebter BookTube-Hintergrund.

Unter BookTubern gibt es ein gemeinsames Vokabular, das häufig aus der englischen Sprache entliehen ist, auch wenn die Booktuber auf Deutsch veröffentlichen. Es enthält allgemeines und buchspezifisches Vokabular.[24]

Wortschatz

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  • Bookternet: Das Netzwerk buch- und lesebezogener Internetabteilungen, darunter Buchblogger,[25] Buchpodcasts,[26] BookTube, Bookstagram,[27] BookTok, Goodreads und der Reblog Bookclub.[28] Personen, die Inhalte erstellen und hochladen, werden auch Bookfluencer genannt.[29]
  • ARC (auch: ARE): Advanced reader copy / edition (= Vorab-Gratisexemplar). Ein nicht zum Verkauf bestimmtes Exemplar eines noch zu veröffentlichenden Buches, das kostenlos vom Verlag versendet wurde. Ziel ist, ein Buch über den Booktuber zu vermarkten.[30]
  • DNF: Did not finish (= nicht fertig gelesen). Ein Buch, welches ein BookTuber nicht zu Ende gelesen hat.[30]
  • Rezension: Eine traditionelle Buchbesprechung.[23]
  • Shelfie: Ein „selfie“ (= Foto) von einem „shelf“ (= Bücherregal). Meist sind shelfies speziell zu einem bestimmten Thema angeordnet.[31]
  • Ship, Shipping: Eine Beziehung zwischen fiktiven Charakteren befürworten.[32]
  • Spoilern: Das Verraten von Wendungen oder des Endes der Geschichte ist unter BookTubern nicht gern gesehen.[23]
  • TBR: To be read (= noch zu lesen) bzw. auf Deutsch SuB (gesprochen: sub, für: Stapel ungelesener Bücher). Diese Bücher will ein BookTuber demnächst lesen.[8][23]

Traditionen

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  • NaNoWriMo (= National Novel Writing Month): Viele BookTuber, die auch begeisterte Schriftsteller sind, nehmen an dieser Herausforderung teil. Man versucht, im November einen Roman mit 50.000 Wörtern zu schreiben.[33]
  • Read-a-thon / Lesemarathon: Ein Zeitraum, bei der die Teilnehmer so viele Bücher wie möglich lesen.[24]
  • Shout outs: BookTubers empfehlen in ihren Videos andere BookTube-Kanäle.[34]

Ein Großteil von BookTube und seiner Kultur überschneidet sich mit der breiteren YouTube-Autoren-Community. Es ist üblich, dass BookTuber auch Autoren sind und ihre Videos Schreibtipps oder Autorenprotokolle enthalten.[7] Einzelne BookTuber haben einen Einfluss auf die Community, indem sie ihre eigenen Bücher auf ihrem Kanal veröffentlichen und bewerben.[35]

Finanzielle Aspekte

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BookTuber mit einer großen Fangemeinde verdienen Einnahmen mit den Videos, die sie erstellen. Durch Monetarisierung, Affiliate-Links und Sponsoring verdienen BookTuber Geld direkt mit ihren Aufrufen und Abonnenten.[36] Manchen Autoren wird unterstellt, dass sie volle, wunderschöne Bücherregale präsentieren, ohne sich Gedanken zu machen, was tatsächlich gelesen werden kann.[37]

Diversität von BookTube

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Aufgrund des YouTube-Algorithmus erzielen schwarze YouTuber im Vergleich zu ihren weißen Kollegen weniger Aufrufe und weniger Abonnenten.[38] Um auf diesen Mangel an Vielfalt aufmerksam zu machen, ergreifen einige Booktuber die Initiative und diskutieren die Bedeutung der Sichtbarkeit von Personen verschiedener Hautfarben auch im Netz.[39]

Literatur

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  • Bronwyn Reddan, Leonie Rutherford, Amy Schoonens, Michael Dezuanni: Social reading cultures on BookTube, Bookstagram, and BookTok (= Routledge focus). Routledge, Taylor & Francis Group, London New York 2024, ISBN 978-1-03-260325-4.

Einzelnachweise

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  1. ↑ Booktuber - Digitale Mundpropaganda. In: deutschlandfunkkultur.de. Deutschlandradio, 8. Juni 2018, abgerufen am 16. Mai 2026.
  2. ↑ Fabian Thomas: Ein Blick ins Booktube-Universum. In: Goethe Institut, Kultur. Goethe-Institut e. V., November 2021, abgerufen am 16. Mai 2026.
  3. ↑ Sabine Peschel: BookTuber: Bücher per Video-Kanal. In: Deutsche Welle. Deutsche Welle, Anstalt des öffentlichen Rechts, 7. August 2015, abgerufen am 16. Mai 2026.
  4. ↑ Danika Ellis: The Past, Present, and Future of BookTube, According to BookTubers. In: Book riot. Riot New Media Group, 26. Mai 2021, abgerufen am 16. Mai 2026 (amerikanisches Englisch).
  5. ↑ Kathryn Perkins: The Boundaries of BookTube. In: The Serials Librarian. Band 73, Nr. 3–4, 15. November 2017, ISSN 0361-526X, S. 352–356, doi:10.1080/0361526x.2017.1364317.
  6. ↑ Taylor Mendoza: Alum Christine Riccio Turned a Love of Reading into a Career as a YouTuber and an Author. In: Boston University. Trustees of Boston University, 1. März 2022, abgerufen am 16. Mai 2026 (englisch).
  7. 1 2 3 4 Concepción de León: Meet the YouTube Stars Turning Viewers Into Readers. In: The New York Times. 31. Juli 2018, ISSN 0362-4331 (amerikanisches Englisch, nytimes.com [abgerufen am 23. März 2020]).
  8. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Kristine Techavanich: BookTube–YouTube's Bookish Community. In: Public Libraries Online. 4. September 2015, abgerufen am 23. März 2020 (englisch).
  9. ↑ Bel Rodrigues's Social Blade. Abgerufen am 19. Mai 2021 (englisch).
  10. ↑ Jack Edwards's YouTube Stats (Summary Profile) – Social Blade Stats. In: socialblade.com. Abgerufen am 3. April 2022.
  11. ↑ A Clockwork Reader's YouTube Stats (Summary Profile) – Social Blade Stats. In: Social Blade. Abgerufen am 13. Juli 2022.
  12. ↑ Pam Gonçalves's Social Blade. Abgerufen am 20. Mai 2021 (englisch).
  13. ↑ nicki. YouTube, abgerufen am 16. Mai 2026 (deutsch).
  14. ↑ liberiarium. Youtube, abgerufen am 16. Mai 2026 (deutsch).
  15. ↑ Keepreadingwithnina. YouTube, abgerufen am 16. Mai 2026 (deutsch).
  16. 1 2 Eileen Daspin: Shelfies, BookTube videos court readers: Publishers take a page out of social media playbook. In: USA Today. 23. Juni 2016.
  17. ↑ Vicky Kalpaxis: How the Publishing Industry Is Cashing in on Influencer Culture. In: Observer. 9. Februar 2020, abgerufen am 27. März 2020 (amerikanisches Englisch).
  18. ↑ Ashley Brekelmans: The Reality of BookTube: An Analysis of how BookTube Affects Marketing Within the Publishing Industry. In: Thinkubator. 7. November 2017 (archive.org [abgerufen am 27. März 2020]).
  19. ↑ 6 Types of Videos Unique to BookTube. In: ZEFR Insights. 19. August 2014, archiviert vom Original (nicht mehr online verfügbar) am 18. Mai 2017; abgerufen am 27. März 2017 (amerikanisches Englisch).
  20. ↑ 15 BookTubers To Suit Your Reading Personality. In: The Huffington Post. 24. März 2015, abgerufen am 28. März 2017.
  21. ↑ Great Sci-Fi & Fantasy BookTubers to Follow. In: Tor.com. 26. Juli 2016, abgerufen am 27. März 2017.
  22. ↑ Kelly Wright: The 16 Best Book Subscription Boxes – 2022 Readers' Choice Awards. In: My Subscription Addiction. Abgerufen am 13. Juli 2022.
  23. 1 2 3 4 5 Joanna Tyrell: Booktube - so funktioniert das Youtube für Buchnerds. In: Der Stern, online. G und J Medien GmbH, 21. Oktober 2017, abgerufen am 16. Mai 2026.
  24. 1 2 Esther Simon: Glossar: Die wichtigsten Booktube-Begriffe. In: Saarbrücker Zeitung. 7. Februar 2020, abgerufen am 16. Mai 2026.
  25. ↑ The 17 Best Book Blogs to Read in 2017 | Scribendi.com. In: Scribendi Inc. Abgerufen am 20. Mai 2017.
  26. ↑ Simon Lowe: Words in your ears: the 10 best books podcasts. In: The Guardian. 7. November 2016, ISSN 0261-3077 (britisches Englisch, theguardian.com [abgerufen am 20. Mai 2017]).
  27. ↑ How To Fabulously Get Started On #Bookstagram. In: Paper Fury. 16. Juli 2016, abgerufen am 20. Mai 2017 (amerikanisches Englisch).
  28. ↑ Reblog Book Club. In: Reblog Book Club. Abgerufen am 20. Mai 2017 (englisch).
  29. ↑ p-themes: Interview with the Bookfluencer: @tessandherbooks. In: Book Grocer. Abgerufen am 11. November 2022 (englisch).
  30. 1 2 Mandy Shunarrah: A Short Glossary of Book Nerds' Commonly Used Terms. In: Off the Beaten Shelf. Abgerufen am 20. Mai 2017 (amerikanisches Englisch).
  31. ↑ Claire Fallon: What's Your Book Shelfie Style? In: HuffPost. 24. Juli 2014, abgerufen am 27. März 2020 (englisch).
  32. ↑ WhispersOfTheSilentWind: Bookish Internet Terms | A Bibliophile's Guide. Abgerufen am 20. Mai 2017.
  33. ↑ Was ist los beim NaNoWriMo? In: Flying Thoughts. 24. April 2025, abgerufen am 16. Mai 2026.
  34. ↑ Martin Maciej: Was heißt „Shoutout“ bei Instagram, YouTube und Co.? In: Gige.de. Ströer Publishing Hub GmbH, 3. November 2022, abgerufen am 16. Mai 2026.
  35. ↑ Vicky Calpaxis: How the Publishing Industry Is Cashing in on Influencer Culture. In: Observer. 9. Februar 2020, abgerufen am 23. März 2020 (amerikanisches Englisch).
  36. ↑ Brian Stelter: YouTube Videos Pull In Real Money. In: The New York Times. Abgerufen am 14. Juli 2022.
  37. ↑ Christian Ehret, Roya Manuel-Nekouei, Jacy Boegel: The Role of Affect in Adolescents' Online Literacies: Participatory Pressures in BookTube Culture. In: Journal of Adolescent and Adult Literacy. Band 62, Nr. 2, 14. Juni 2018, S. 151–161, doi:10.1002/jaal.881 (wiley.com [abgerufen am 13. Juli 2022]).
  38. ↑ AriannanTaylor: Black BookTubers Need More Visibility On YouTube. In: Study Break. 26. Dezember 2020, abgerufen am 13. Juli 2022 (englisch).
  39. ↑ Olivia Páez: Booktubers of Color Discuss the Importance of Diverse Representation in Literature. In: Book Riot. Riot New Media Group, 7. Juni 2019, abgerufen am 16. Mai 2026 (amerikanisches Englisch).
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