Na Serra Gaúcha, a cidade de Gramado recebeu 7,9 milhões de turistas entre janeiro e dezembro de 2025, um crescimento de 20,7% na comparação com o ano anterior. Os dados do Observatório do Turismo de Gramado revelam que o turismo na cidade tem se recuperado após as enchentes que atingiram o Rio Grande do Sul em 2024.

Foi o mais próximo que Gramado chegou do desempenho de 2023, quando bateu o recorde de 8 milhões de visitantes.

Os dados de 2025 também revelam que a permanência média dos turistas na cidade aumentou: o número de pernoites passou de 3,71 em 2024 para 4,63 em 2025, um avanço de 24,8%. Com mais tempo na cidade, os visitantes podem contribuir mais com a economia local, fortalecendo o setor de serviços.

Apesar da distância, São Paulo foi o estado que mais enviou turistas a Gramado no ano passado, com 408 mil visitantes. Santa Catarina, Paraná e Rio de Janeiro vieram em seguida, com 382 mil, 161 mil e 144 mil turistas, respectivamente.

A cidade entrou para a lista dos cinco destinos nacionais que os brasileiros mais gostariam de conhecer em 2025, segundo pesquisa do Ministério do Turismo em parceria com a Nexus. O estudo ouviu mais de 2.500 cidadãos em todas as 27 Unidades da Federação. Fernando de Noronha (PE), Porto de Galinhas (PE), Lençóis Maranhenses (MA) e Salvador (BA) apareceram na frente, nesta ordem.

Entre os viajantes internacionais, Argentina, Uruguai e Estados Unidos foram os países que mais enviaram turistas até Gramado. No total, 97 mil visitantes de 72 países chegaram ao município em 2025. Os métodos dos cálculos das estimativas e outras informações podem ser checadas no documento do Observatório do Turismo de Gramado.

Em 2025, foram realizados cerca de 680 eventos em Gramado e na cidade vizinha de Canela, reunindo mais de 272 mil participantes. Além de eventos consolidados, a cidade foi sede de novas empreitadas, como a primeira edição da Oktoberfest de Gramado.

Para Marta Rossi, CEO da Rossi & Zorzanello, empresa responsável por eventos como Festuris e Connection Terroirs, os números reforçam o papel estratégico dos eventos na atividade econômica da cidade ao longo do ano.

"Os eventos têm impulsionado conexões nacionais e internacionais, atraindo profissionais, viajantes e formadores de opinião que voltam ao destino para vivenciar novas experiências", afirma Marta. Inclusive, o Connection Terroirs, encontro dedicado às Indicações Geográficas (IGs) do Brasil, já tem data marcada neste ano: 10 a 13 de junho.

Ao longo de 2026, Gramado terá uma série de grandes eventos. As programações incluem decorações especiais, atividades voltadas para crianças e até eventos esportivos. Entre os maiores eventos do ano no calendário oficial da cidade, destacam-se:

O município tem ganhado uma série de investimentos nas áreas de hospitalidade e entretenimento. Um dos projetos é o Sirena Gramado, complexo turístico de mais de R$ 1 bilhão que contará com hotelaria, pista de esqui e conjunto gastronômico. Posicionado entre Gramado e o Parque do Caracol, o projeto deve inaugurar a primeira fase em junho de 2027, quando está prevista a abertura do resort Club Med.

Para 2028, Gramado deve abrigar um hotel da marca W, do portfólio de luxo da Marriott. Avaliado em R$ 300 milhões, será a primeira operação de montanha da marca na América do Sul. O hotel ficará no bairro Vila Suíça, próximo da Rua Coberta e da Avenida Borges de Medeiros, e abrangerá ainda um lote de residências assinadas.

Em contrapartida, o hotel deverá inaugurar o Parque das Orquídeas, que ocupará uma área de cerca de 45 hectares no centro da cidade.

A cidade vizinha de Canela, que junto de Gramado faz parte da Região das Hortênsias, também tem novidade na hotelaria. Com abertura total das operações prevista para fevereiro de 2027, o Kempinski Laje de Pedra marcará o renascimento do Hotel Laje de Pedra, que foi a semente da hotelaria de luxo na Serra Gaúcha, prometendo atrair uma nova demanda de alta renda na região.