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09/08/2006
-
19h22
JULIANA ALENCAR
do Agora
Com programa��o que inclui desenhos japoneses, clipes musicais, novidades sobre telefonia celular e videogames, a PlayTV conseguiu, em menos de dois meses no ar, conquistar uma faixa de p�blico carente de atra��es que atendessem aos seus interesses: os adolescentes.
"A PlayTV, � a melhor coisa que aconteceu para a MTV nos �ltimos anos", cutuca Andr� Vaisman, diretor de programa��o da emissora e ex-MTV, referindo-se ao fato de --por seu bom desempenho no Ibope-- ter "for�ado" a concorrente a mexer em sua programa��o.
Desde o dia 5 de junho, PlayTV � o novo nome do Rede 21 (UHF), emissora do grupo Bandeirantes, que ficou famosa principalmente por exibir seriados americanos. O canal ganhou nova cara no hor�rio nobre, com atra��es como o "Disparada", que apresenta um parada musical, e o talk-show "Combo - Fala + Joga" (leia mais ao lado), os dois carros-chefes da emissora, que est�o incomodando a MTV.
Em julho, por exemplo, at� o dia 25, a Play TV s� ficou atr�s da concorrente na m�dia de audi�ncia em oito dias. J� houve dias em que o "Combo" registrou picos de audi�ncia na casa dos 5 pontos. O segredo? Para Vaisman, a PlayTV atende a uma demanda: dos adolescentes ligados � cultura pop, que n�o se identificavam mais com a concorrente. "A MTV virou um SBT para jovens", diz, referindo-se ao excesso de programas de audit�rio.
"Ela se rendeu �s f�rmulas financeiramente interessantes, como os 'Ac�sticos'. Aproveitamos a brecha para nos firmar no mercado."
A grande respons�vel pelos �xitos � a produtora Game TV, que comanda o hor�rio nobre da PlayTV, que no ano passado exibia suas atra��es na Mix TV (tamb�m UHF) e j� derrotava a MTV. Segundo dados do Ibope, a Game TV ultrapassou o canal musical na faixa das 17h �s 21h em 232 de um total de 267 dias .
Procurado pela reportagem do Agora, Zico G�es, diretor de programa��o da MTV, n�o se pronunciou at� o fechamento da edi��o.
Videogame
O programa de maior audi�ncia da PlayTV � o "Combo - Fala + Joga", uma esp�cie de talk-show em que os convidados jogam videogame enquanto s�o entrevistados pelos apresentadores, Luciano Amaral e Luiza Gottschalk. O programa costuma dar picos de 3 pontos de audi�ncia, garantindo a lideran�a entre os canais UHF no hor�rio.
Badau�, do CPM 22, e o �dolo teen Felipe Dylon j� passaram pela atra��o. "� um programa que sintetiza o esp�rito do canal", aposta M�rio Ribeiro, diretor da atra��o. Criado pelo diretor de programa��o da emissora, Andr� Vaisman, o "Combo - Fala + Joga" tem formato semelhante a outro programa de sua autoria, o "Garganta & Torcicolo", que fez sucesso na MTV no final dos anos 90. A atra��o era comandada por Jo�o Gordo.
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PlayTV passa MTV em audi�ncia e disputa p�blico jovem
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do Agora
Com programa��o que inclui desenhos japoneses, clipes musicais, novidades sobre telefonia celular e videogames, a PlayTV conseguiu, em menos de dois meses no ar, conquistar uma faixa de p�blico carente de atra��es que atendessem aos seus interesses: os adolescentes.
"A PlayTV, � a melhor coisa que aconteceu para a MTV nos �ltimos anos", cutuca Andr� Vaisman, diretor de programa��o da emissora e ex-MTV, referindo-se ao fato de --por seu bom desempenho no Ibope-- ter "for�ado" a concorrente a mexer em sua programa��o.
| Folha Imagem |
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| A apresentadora do programa "Combo - fala + Joga", Luiza, com o cantor Felipe Dylon |
Em julho, por exemplo, at� o dia 25, a Play TV s� ficou atr�s da concorrente na m�dia de audi�ncia em oito dias. J� houve dias em que o "Combo" registrou picos de audi�ncia na casa dos 5 pontos. O segredo? Para Vaisman, a PlayTV atende a uma demanda: dos adolescentes ligados � cultura pop, que n�o se identificavam mais com a concorrente. "A MTV virou um SBT para jovens", diz, referindo-se ao excesso de programas de audit�rio.
"Ela se rendeu �s f�rmulas financeiramente interessantes, como os 'Ac�sticos'. Aproveitamos a brecha para nos firmar no mercado."
A grande respons�vel pelos �xitos � a produtora Game TV, que comanda o hor�rio nobre da PlayTV, que no ano passado exibia suas atra��es na Mix TV (tamb�m UHF) e j� derrotava a MTV. Segundo dados do Ibope, a Game TV ultrapassou o canal musical na faixa das 17h �s 21h em 232 de um total de 267 dias .
Procurado pela reportagem do Agora, Zico G�es, diretor de programa��o da MTV, n�o se pronunciou at� o fechamento da edi��o.
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O programa de maior audi�ncia da PlayTV � o "Combo - Fala + Joga", uma esp�cie de talk-show em que os convidados jogam videogame enquanto s�o entrevistados pelos apresentadores, Luciano Amaral e Luiza Gottschalk. O programa costuma dar picos de 3 pontos de audi�ncia, garantindo a lideran�a entre os canais UHF no hor�rio.
Badau�, do CPM 22, e o �dolo teen Felipe Dylon j� passaram pela atra��o. "� um programa que sintetiza o esp�rito do canal", aposta M�rio Ribeiro, diretor da atra��o. Criado pelo diretor de programa��o da emissora, Andr� Vaisman, o "Combo - Fala + Joga" tem formato semelhante a outro programa de sua autoria, o "Garganta & Torcicolo", que fez sucesso na MTV no final dos anos 90. A atra��o era comandada por Jo�o Gordo.
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