好市多服飾熱賣關鍵曝光！5年成長四成超車A&F、Old Navy　捲入抄襲爭議卻意外爆紅

美式賣場好市多（Costco）近年不僅以生鮮與家電商品吸引顧客，其服飾業務也快速成長，成為全球最具規模的服裝零售商之一。根據《CNBC》報導，2025 年第 4 季財報顯示，好市多男裝銷售額出現「雙位數成長」；市場研究機構 GlobalData 估算，自 2019 年至 2024 年間，好市多服飾年營收從 70 億美元成長至 97 億美元，漲幅約 40%。然而，在業績亮眼的同時，這家零售巨頭也陷入知名運動品牌指控其設計抄襲的爭議。究竟好市多如何在競爭激烈的服飾市場突圍，又將如何面對這場法律挑戰？

​在2025年第4季的財報中，好市多的男裝銷售額更達到了「雙位數成長」。報導分析指出，好市多成功的關鍵在於提供受歡迎的品牌，例如Gap、Columbia，同時也推出自有品牌「Kirkland Signature」。此外，好市多會低價收購廠商多餘的庫存，以創造出「限時、限量」的氛圍，讓顧客有「挖寶」的驚喜感，吸引大量搶購人潮。​

此外，好市多服飾的銷售成長速度十分驚人，市場研究機構GlobalData估算，好市多服裝的年營收從2019年的70億美元成長至2024年的97億美元，超越了主要競爭對手，例如山姆會員店（Sam's Club）的成長幅度為21%，BJ's 則為28%。

雖然服飾品項在好市多整體營收中所占比例不高，但其年營收達 97 億美元，已超越多家專業服裝品牌。以知名品牌為例，Abercrombie & Fitch（A&F）去年的營收為 49 億美元，Old Navy 則為 84 億美元。這顯示好市多透過會員制度與獨特的採購策略，已在競爭激烈的服飾市場中站穩腳步。

就在好市多服飾部門成績亮眼之際，它在2025年6月捲入了一場法律訴訟，運動品牌Lululemon指控好市多，疑似抄襲了自家品牌的服裝設計。Lululemon認為，這種行為可能會讓消費者誤以為是該品牌在為好市多生產衣服。雖然這起訴訟目前還沒有結果，但這場爭議使得好市多的服裝部門在市場上得到了更多關注。 （相關報導： 好市多鮮奶為何特別耐放？專家揭科克蘭「保鮮祕密」 ｜ 更多文章 ）

針對這起設計抄襲爭議，GlobalData總經理尼爾·桑德斯（Neil Saunders）提供了他的專業觀點。桑德斯認為，這次的訴訟事件反而免費替好市多的服裝部門打了廣告。他進一步指出，這讓更多的消費者關注到好市多的服飾，知道這些商品不僅價格便宜，外觀也很好看，突顯了好市多在服飾市場上的討論熱度，即使面對爭議，其低價與品質兼具的形象仍是消費者關注的焦點。