Brand

Analytics

Когда инфоповод расходится по десяткам изданий, разобраться, с чего всё началось и кто кого перепечатывал, вручную почти невозможно. В темах типа СМИ появился инструмент, который показывает это наглядно — дерево развития сюжета.

Нововведение поможет найти источник кризиса: при негативной информационной волне вы узнаете, с чего она началась, и сможете связаться с первоисточником, а не с теми, кто перепечатал. А также — выбрать самые эффективные СМИ для размещения: вы увидите, какие источники приносят больше всего перепечаток, и сможете точечно работать с наиболее эффективными СМИ для распространения инфоповода.

Подробнее о том, как выглядит дерево развития сюжета и как его открыть — в блоге.

Маркетинг и PR постоянно ищут новые схемы, пока старые перестают работать. Но что если новое — это хорошо забытое старое?

В новой колонке рубрики «Честные шишки» PR-стратег Натали Туйгунова разбирает пять инструментов, которые считались отжившими, а сейчас снова набирают вес: от email-рассылок в духе живого репортажа до сарафанного радио и печатной прессы. Не ностальгия — а конкретные кейсы и логика, почему это работает именно сейчас.

Если ощущение, что прежние схемы сломались, а новых ещё нет — колонка даст несколько точек, с которых стоит начать.

Читайте в блоге.

Стиль руководителя — это константа. Удобное убеждение, которое освобождает от необходимости меняться. В новой колонке рубрики «Честные шишки» директор по маркетингу и бизнес-коуч Вера Обносова разбирает, почему гибкость в управлении — это база.

Внутри — короткий аудит из четырёх вопросов, который помогает увидеть, как вы на самом деле управляете командой, и чек-лист для самопроверки управленческой формы.

Читайте в блоге.

У руководства обычно есть 3–5 показателей, которые оно хочет видеть в отчёте: выходы в СМИ, охват, медиаприсутствие, тональность. Звучит просто — но без автоматизации сбор этих цифр может превратиться в половину рабочего дня: таблицы, ручной подсчёт, сведение данных из разных источников.

В новой статье разобрали, какие метрики PR-специалисты используют чаще всего и как получить их в Brand Analytics без ручного счёта — с фильтрацией по нужным СМИ, роли бренда в публикации и другим параметрам. И отдельно — про интерактивные дашборды Brand Visor: когда важно не просто собрать цифры в отчёт, а держать KPI под контролем в режиме реального времени.

Читать в блоге.

Sea Breeze Uzbekistan — курортный проект Agalarov Development на берегу Чарвакского водохранилища, одного из стратегических источников водоснабжения Ташкента.

Когда проект находится под постоянным вниманием граждан, бизнеса и властей, мониторинг инфополя — не реакция на проблемы, а базовая часть коммуникационной работы с первого дня. Агентство GRANDPR выстраивало эту систему с самого старта строительства.

В новом кейсе рассказываем, как устроена система мониторинга для публично чувствительного проекта и как она помогла обнаружить атаку и скорректировать стратегию до того, как искусственный негатив закрепился как реальное общественное мнение.

Читайте на сайте.

Centrum Air — лидер частной авиации в Узбекистане с флотом на 40+ направлений.
Аудитория пишет о рейсах там, где удобно: в Telegram-чатах, на отзовиках, в локальных пабликах. Без системного мониторинга такие упоминания накапливаются незаметно. В январе 2025 года объём обсуждений бренда вырос в 10 раз за несколько суток — когда игнорировать стало уже невозможно. Последующий анализ показал: сигналы появились раньше.

В новом кейсе рассказываем, как Centrum Air выстроил мониторинг, настроил теги для критического негатива и оповещения в реальном времени.

Читайте на сайте, как это устроено изнутри.

и задействует сразу ТВ, наружку, соцсети и блогеров, начинается самое сложное. Как сделать так, чтобы все подрядчики и агентства доносили до аудитории одну и ту же мысль? И главное — как потом посчитать, какой именно канал реально сработал и принес продажи?

В новом выпуске подкаста «Руководство к действию» директор по стратегическому маркетингу Brand Analytics Ольга Андреева разбирает внутреннюю кухню комплексных маркетинговых кампаний вместе с Еленой Бондаревой — маркетинг-директором портфеля продуктов крупной международной FMCG-компании.

Что обсудили в выпуске:

• Как адаптировать одну глобальную идею под разные форматы, не потеряв суть.
• За какими метриками следить на этапах запуска
• Вечная проблема атрибуции: как оценить вклад каждого канала.

Включайте видеоверсию: VK Видео / Rutube / Дзен
Слушайте в аудио: Яндекс.Музыка / ЗВУК

Опубликовали полную запись нашей онлайн-встречи, где вместе разобрали:

• Какие метрики отражают реальный вклад PR и маркетинга в бизнес
• Как строить отчёты под разные задачи: сравнение с конкурентами, оценка кампании, регулярная отчётность для команды и топ-менеджеров
• Как автоматизировать сбор и отправку отчётов, чтобы не тратить на это часы

Смотрите в удобном формате:
ВК
Дзен
Rutube

Еженедельный отчёт по публикациям — задача, которую PR-специалисты делают регулярно, но редко быстро. Когда бренд крупный и инфоповодов много, собрать всё вручную — это несколько часов работы.

В новой статье показали, как объединить данные по СМИ и соцмедиа в один структурированный отчёт с помощью мультиэкспорта в Brand Analytics — с инфоповодами, тональностью, источниками и географией.

Как это работает на практике — в статье с пошаговым разбором.