Press kit

Press kit em inglês, mídia kit, kit de imprensa ou pacote de imprensa é um conjunto de materiais de divulgação de uma pessoa, banda, organização ou empresa que é distribuído por assessorias de imprensa a canais de mídia para divulgação. Comumente, são distribuídos para anunciar lançamentos ou coletivas de imprensa. Já o EPK (Electronic Press Kit), é um equivalente ao kit de imprensa, em formato digital. Normalmente, trata-se de um site ou e-mail, mas também pode ser distribuído em CDs ou DVDs.

Foto de divulgação mostrando Marc Hayashi e Wood Moy no set de filmagem de Chan Is Missing, em São Francisco, um filme de Wayne Wang, de 1981.

Terminologia

Tradicionalmente, o termo "press kit" referia-se a um conjunto de documentos, fotografias (como fotos promocionais) e outros materiais relevantes reunidos, e esse kit era projetado para ser enviado a um jornal ou revista como parte do programa de relações públicas ou promocional de uma organização. Recentemente, como a circulação e os níveis de leitura da mídia impressa têm diminuído, os profissionais de marketing e relações públicas começaram a usar o termo mais amplo "mídia kit", de modo que agora se refere a qualquer material promocional distribuído a qualquer veículo de comunicação.

Um kit de imprensa para relações públicas não deve ser confundido com um kit de imprensa publicitário desenvolvido por um jornal ou revista para distribuição a potenciais anunciantes. Os kits de imprensa publicitários geralmente consistem em documentos que descrevem a filosofia editorial da mídia impressa, perfis detalhados do público-alvo, uma tabela de preços e informações sobre futuras edições especiais.

Usos

O kit de imprensa ou kit de mídia é um elemento básico das relações públicas e parte integrante das atividades de relações com a mídia de uma empresa.

Press kits são comumente usados para:

• Lançamentos de produtos;
• Lançamentos de álbuns ou filmes;
• Lançamentos de novas empresas
• Fusões e aquisições
• Coletivas de Imprensa
• Grandes eventos / Feiras profissionais

Conteúdos comuns

Não existe um guia universal para os elementos que devem ser incluídos num press kit ou media kit, mas os seguintes são componentes comuns:

• Histórico/biografia da pessoa, organização ou empresa;
• Resumo de dados listando estatísticas, benefícios ou outros pontos de interesse;
• Clipping de coberturas passadas;
• Fotos ou outras imagens de artistas, executivos, logos, produtos, etc.;
• Um comunicado de imprensa detalhando o assunto sobre o qual o EPK (Eletronic Press Kit) se refere;
• Informação de contato para a mídia (normalmente, o departamento de relações públicas ou assessoria de imprensa);
• Material de divulgação adicional como filipetas, panfletos, anúncios, etc.;
• Para bandas e artistas de música: discografia, lista de equipamentos (quando o kit é enviado para locações de shows e espetáculos), data de shows.

Formas de distribuição

Muitas empresas disponibilizam seus kits de imprensa eletrônicos por meio do site corporativo, geralmente em formato PDF. Um kit de imprensa eletrônico pode ser fornecido por meio de uma ampla variedade de mídias digitais e opções de download.

Conteúdo

O conteúdo de um kit de mídia EPK é semelhante ao de outros tipos de kits de mídia, mas provavelmente incluirá uma variedade de materiais audiovisuais. As decisões sobre o que incluir no kit de mídia EPK dependerão do setor e do público-alvo. Como guia geral, um EPK na indústria musical pode conter o seguinte:

• Biografia
• Clipes musicais (arquivos de áudio, CD ou DVD)
• Fotos de imprensa em alta resolução
• Próximas datas da turnê
• Vídeos promocionais
• Sites offline ou links para sites, especialmente links para redes sociais e sites de música relevantes.
• Resenhas e entrevistas na mídia
• Lista "RIYL" ou "recomendado se você gosta" (lista de artistas com estilos ou gêneros semelhantes)
• Informações de contato
• Fotos ou imagens coloridas de alta resolução de executivos importantes, do logotipo da empresa, de produtos, etc.

Ver também

• Imprensa
• Coletiva de imprensa