довіру аудиторії – матеріал створюється в редакційному стилі медіа, як повноцінний журналістський огляд;
глибоке розкриття продукту – не коротке згадування, а детальне пояснення можливостей, сценаріїв використання та реальної користі;
якісний контент на довгу дистанцію – огляди добре індексуються, довго читаються та працюють як джерело інформації, а не разова реклама;
контекст і експертизу – продукт розглядається у порівнянні з ринком, конкурентами та потребами користувачів.